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從11月1日開啟的“京東11.11全球好物節”在11日當天達到最高潮，截至11月11日24時，京東商城累計下單金額已超過1271億元！而作為集團重要板塊的京東傢電更是一路創下銷售奇跡，各品類傢電均增速驚人。京東傢電更以超六成份額的大體量，仍在11日當天實現銷售額同比翻番，以絕對優勢全面領跑傢電零售市場。
在這個11.11，京東傢電不僅為全國上下的消費者帶去瞭高品質傢電好物，更把消費升級推公家機關水肥清運向瞭一個新的階段——能提高生活質量、提升幸福感的傢電產品銷售激增，傳統剛需傢電在未來或將實現品類增容升級。
隨著生活品質的不斷提升，人們對於傢電產品的需求早已不隻是早年的四大件就能滿足。統計數據顯示，除傳統大傢電產品在京東銷售猛增之外，以凈水設備、洗碗機為主的生活健康類傢電也成為11.11的銷售亮點，其中，凈水類產品銷售達到同比3倍以上，洗碗機達到2.5倍以上。能滿足口腹之欲的廚房小傢電產品也表現突出，整體銷售超過250萬臺，其中，電飯煲1小時內賣出10萬臺，微波爐銷售超過10萬臺，電磁爐、壓力鍋等品類下單量同比增長近2.5倍，而千元以上高端產品銷售更達到去年同比的5倍。
除此之外，改善型品質傢電在11.11期間同樣備受消費者歡迎，且高端類產品更受青睞。比如可以營造健台中抽化糞池康生活環境的吸塵器和空氣凈化設備：以戴森為代表的高端品牌在吸塵器整體銷售占比超六成；高端合資品牌空氣凈化器銷售占比達到整體的70%，新風系統則以同比台中市抽水肥超8倍的增速在2017年迅速打開市場。同時，可以提高日常生活質量的養生壺、廚師機、破壁料理機等新興品類集中爆發，銷售增長均在4倍以上，且單價1000元以上的中高端產品占比超40%。另外，按摩椅等享受型產品下單量也較去年同期有近4倍的增長。
而且，隨著女性消費者逐漸成為傢電消費的生力軍，她們關註的美容儀、潔面儀、脫毛器等個人護理類產品在11日0時起集體迎來銷售高峰，同比平均增長3倍以上。其中，戴森吹風機在11日開場1小時內就已超過10月整月銷售。此外，電動牙刷的普及也讓牙刷頭在半小時內便累計賣出近10萬隻。可見，在人們對高品質健康生活的追求下，能滿足消費者個性化需求的各品類傢電產品正在迎來市場爆發期。
在這一大環境下，京東作為我國全渠道最大傢電零售商，一直在全力推進傢電業消費升級。正如京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東所言，隨著零售革命的到來，京東的戰略將從“一體化”走到“一體化的開放”，京東各種營銷、數據、技術、物流、金融等能力將像積木一樣可以自由拼接，全面向品牌商進行開放賦能。對於傢電品牌商們來說，京東將從零售平臺向服務平臺過渡，把供應鏈中的每一個鏈條打開，變成開放平臺，讓整個傢電業共享京東的資源和能力，以此攜手所有傢電企業，實現共生、互生、再生的良性增長，進而推動行業不斷升級。
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